2015 год был объявлен годом видеомаркетинга , и все стратегии успеха бизнеса проходят через создание вирусных видеороликов, которые помогают компаниям представить себя и оказать влияние на сердца пользователей. Ведь всего за несколько минут и при небольшом бюджете можно создать рекламную видеокампанию и распространить ее в больших масштабах. Еще несколько лет назад такого точно не было. Как же все это возможно сейчас? Благодаря тесной интеграции видео и социальных платформ.
В прошлом году мы стали свидетелями исключительного роста количества видеороликов на Facebook: в конце 2014 года на социальной платформе было около миллиарда просмотров видео в день, а год спустя мы превысили 8 миллиардов просмотров! Однако дискуссия о качестве последнего остается открытой, зачастую не превышая 3–10 секунд. Не вызывает сомнений то, что видео играет (и будет играть) решающую роль в будущем Facebook и социальных сетей в целом. Еще в 2014 году Марк Цукерберг заверил, что «максимум через 5 лет Facebook будет в основном состоять из видеороликов» (особенно «последнего поколения», прямых трансляций и VR).
Вот 5 последних статистических данных, которые показывают, насколько важным будет формат видео на Facebook в 2016 году.
1. Пользователи Facebook смотрят прямые трансляции в 3 раза дольше
Одним из важнейших нововведений самых популярных социальных платформ является интеграция потокового видео . В начале 2015 года Twitter выпустил Periscope, ставший лидером рынка в этой отрасли, вскоре после того, как Facebook успешно представил собственную опцию потокового вещания и возможность смотреть и взаимодействовать с видео в режиме реального времени, что привело к указанной выше статистике: просмотры видео в реальном времени стали в три раза длиннее.
Мы вносим небольшое обновление в Ленту новостей, чтобы прямые трансляции чаще появлялись в верхней части домашней страницы, уделяя больше внимания мобильному приложению.
2. Пользователи Facebook просмотрели более миллиона часов видео с помощью нового Samsung Gear VR
Виртуальная реальность ( VR) — еще одно ключевое направление в будущем Facebook. После приобретения компании Oculus, занимающейся виртуальной реальностью, Цукерберг заявил:
Виртуальная реальность предоставит пользователям Facebook возможность делиться неограниченным пространством и опытом с людьми из вашей жизни. Представьте себе, что вы делитесь с друзьями в сети не просто моментами, а целыми событиями и приключениями.
Сообщается, что Facebook начинает формировать команду, которая будет заниматься исключительно сотрудничеством с Oculus с целью интеграции технологии виртуальной реальности в платформу Facebook. Мы все еще скептически относимся к использованию этих довольно инвазивных устройств, но посмотрим вместе с вами.
3. Количество видео, опубликованных на одного пользователя Facebook, увеличилось на 75% в 2015 году.
Объем просмотренного на Facebook видео — не единственное, что выросло в прошлом году: спрос значительно превысил предложение. Количество видеороликов, размещенных на одного человека, во всем мире список электронной почты отрасли увеличилось на 75%. В Соединенных Штатах этот рост был еще более впечатляющим — 94%. Если бы темпы роста количества видеопостов сохранились в 2016 году…
4. Видеопосты на Facebook имеют гораздо более высокий органический охват, чем фотопосты
Прямые трансляции — не единственный тип видеоконтента, который получает большую аудиторию на Facebook, — видеоролики в целом тоже получают такую же популярность: согласно исследованию Socialbakers, среднестатистический видеопост генерирует на 135% больше органического охвата, чем посты с изображениями/фотографиями.
Эволюция использования социальных сетей и продвигаемого ими контента существенно изменила Facebook. Вы когда-нибудь задумывались об этом? Умение идти в ногу со временем — одно из важнейших качеств хорошего менеджера социальных сетей, особенно когда речь идет о Facebook, ведущей социальной сети в Италии .
5. Facebook генерирует более 8 миллиардов просмотров видео в день
Как мы уже говорили в начале, Facebook преодолел невероятную цифру в 8 миллиардов ежедневных просмотров видео. Но есть одно «но». Критики отмечают, что просмотры на Facebook подсчитываются всего Facebook против Snapchat через 3 секунды, автоматически и иногда без звука, по сравнению с 30 секундами на YouTube. Facebook также использует видимое автовоспроизведение, что, несомненно, меняет подсчеты: пока пользователь прокручивает страницу, воспроизводится примерно 90% видео, не видимых на текущем экране, и, следовательно, подсчитывается фактическое количество просмотров. Однако в действительности только 20% пользователей потребляют контент правильно, то есть просматривают его по собственному желанию.
6. Facebook не позволяет распространять видео по внешним ссылкам
Публикация видео на вашем канале Facebook вместо его изначальной загрузки не даст того же эффекта. Видео на YouTube или Vine определенно получит меньшую видимость, чем видео, загруженное на Facebook, поскольку видео, загруженное на канал, является видеоконтентом, а опубликованное видео — ссылкой, даже если ее можно использовать внутри канала.
Тест, демонстрирующий все это, — просто сделать одно Номер телефона Катар и то же видео доступным для пользователей Facebook с разницей в один день, сначала путем распространения на канале YouTube, а затем путем прямой загрузки. Результаты, полученные в данном случае Университетом Дьюка, красноречивы; прежде всего, данные об охвате, которые можно получить органически.